和馮宇創作你獨特形象的品牌名片—活動紀錄

2021/3/19 晚間參加馮宇老師在Apple直營店的活動—「設計研究室：和馮宇創作你獨特形象的品牌名片」，前半場30分鐘馮宇老師很順暢的自介+介紹兩份作品，後半場時段帶入與Apple合作的主題，利用 iPad 的 Keynote 來做名片的設計。

我想分享與紀錄的是前半場30分鐘的識別講座，除了本來就期待可以聽到品牌的細節外，也讓我學系到好多額外的細節，剛好也解開一些最近很困擾我的盲點。
馮宇老師在講座中，完全沒有冷場，聽得十分流暢，以下是我整理、消化過後的筆記與學習點：

0. 請大家稱呼他為「馮宇學長」，替代「馮宇老師」，拉近與觀眾的距離，強化親和力。

1. 由馮宇老師的自我背景，帶出對設計經歷的背景。

2. 以自己的姓氏來說故事，講解如何由概念轉為視覺圖像的抽象概念。

3. 以設計為外表，包裝出重視人(消費者)的概念。

4. 在商業案例中穿插一些細節，讓企業主感受到講者本人不會只重視設計，也會均衡重視消費者體驗、行銷、營運….等的全方位需求考量，十分面面俱到。

5. 以兩份商業案例，講出品牌執行設計的深度與細節。

從廣告人到設計人

馮宇老師從自己小時候的一張照片開頭，他表示從小獨自玩耍，嚮往電視廣告的世界，期待自己也能夠做一個廣告人；而考大學時，六個志願都填寫大眾傳播科系，直到周圍人的提醒，為保險起見，馮宇老師最後還是加入其他相關科系，最後錄取中原商業設計系。

當時對於商業設計系並不熟，初始在招生簡介上看到畢業後有可能進入廣告公司，才稍稍安下心來，但真正進入到系上時，意外發現比起廣告，商業設計更是馮宇老師心儀所在。在學期間用過蘋果電腦、投過許多獎項，也收穫許多不錯的成績。

2000年時，進入自由落體工作，當時的客戶並不買單馮宇老師的設計，經過一連挫折、周遭長輩也有鼓勵與時間的磨合，馮宇老師才漸漸有抓到設計與商業的平衡。2001年，馮宇老師進入滾石唱片，製作許多非常不同類型的唱片，包含鋼琴、爵士、電音、日式….等等；而2002年進入包氏國際工作，直到 2010年創立 IF OFFICE。

設計師最重要的能力在於「換位思考」

舉例來說，「馮」字，可念作「 féng 」，也可念作「 píng 」，馮字由冰字部與馬組成，有一指馬跑得很快，就像馬在冰上「 píng！píng！píng！píng！píng！」。中文字能夠讓人產生聯想、有畫面，最後進一步能夠圖像化。

企業識別就是這樣一個過程，先有概念想法，設計師透過文字、或者是圖像的聯想例，將想法轉變為視覺圖騰，讓一般人都能再看到視覺圖騰時，能夠在瞬間有強烈的記憶性，短時間內理解複雜的想法，或是留下對企業的印象。

心潮飯店 — 台味炒飯的文藝復興

心潮飯店的商標—心字(請見附圖)，就是一個炒鍋的形狀，而其中的線條造型是翻鍋的弧線，不斷連續翻炒食物的感受。而心潮飯店最重要的色彩計畫，是從「炒飯」發想而來；炒飯最重要的三元素：白飯、雞蛋、蔥，可以對應出白、金黃、綠色，心潮飯店的配色因此而來。

心潮飯店主打臺菜配調酒，搭配著「醉八仙」系列酒單，在杯墊上繪製八仙過海，各顯神通的圖樣，處處有著許多有趣的小細節，餐廳內復古又時髦，菜色也美，十分好拍，非常符合時下消費者喜愛拍照打卡上傳SNS的行為。

虎三同 — 同享、同歡、同聚的韓食燒肉餐酒館

虎三同的商標將字體感覺筆畫做的接近韓文字體的造型，而配色也取韓國國鳥—朝鮮喜鵲的藍色。在識別系統中，虎是這個品牌重要的視覺元素與聯想，結合「三」與老虎爪痕設計成商標，而延伸應用的圖像也做了比較可愛的老虎頭像，也在老虎頭像中藏了「3」字；另外一款則是繪製三隻老虎。這些老虎的視覺語彙與圖像都被放在餐廳中各個細節中，讓消費者在進入餐廳時，從餐具、用餐環境、路過外觀…處處都能被品牌的老虎圖像包圍，加深「虎三同」的消費體驗。