同名品牌的識別如何做？ — 蘋果文創紙業品牌設計

蘋果文創紙業是Apple姐的同名品牌，專營代理進口紙材業務，與開發高品質客製化商品，同時也與學界合作，在教育講座中展示、講解紙材與後加工之間的專業經驗。

在討論識別階段要達成的目標、以及呈現的期望值時，由於紙業公司性質特殊，我們從品牌會面對的相關利益人、品牌定位、核心價值、網站行銷功能，這些面向大致歸類出，以下三個最終識別應達成的目標：

1. 符合Apple姐的人格特質。

2. 要耐看：和其他設計搭配時，也不顯得突兀。

3. 要好記：任何相關利益人看到時，都要覺得好記。

以「找材料」，取代「找紙張」的核心價值

對紙業的想法，除了平常設計師常用的美術紙、文化用紙之外，Apple姐聊到幾種特殊的紙材，像是泰維克甚至可以做成衣服，訪談過程中，也能強烈感受到 Apple姐對每種紙張的特性有豐富的實務印前經驗，能夠幫助設計師少走許多冤枉路。

根據訪談的豐富內容，我們將蘋果文創紙業，不單純定位成「紙商」，而是「材料商」，以「找材料」，取代「找紙張」，能夠讓蘋果文創紙業不單純只是在賣紙，而是協助客戶一起開發出以紙材為媒介的高品質商品，創造溢價價值。

多元的相關利益人

蘋果文創紙業會面對許多相關利益人，包含：設計藝術相關學生、印刷廠、後加工廠、設計師、國外紙廠、產品開發商….等等，因此識別在設計時，最好考量要能夠突破語言的隔閡，通用狀況下，大部分的利益人都能夠有很深的印象。

結合蘋果與紙捲的圖像商標

提案中選擇將蘋果(品牌名稱)，結合紙捲(商品)，以輕量的線性構成，設計出蘋果文創紙業的商標，商標的線條並不完全機械化的一致，而是稍微有些粗細不同，就像Apple姐給人的感覺 — 溫暖中帶有十足的專業，好相處又能優雅地解決問題。

圖像化的商標也能突破語言的隔閡，而且也容易理解，這樣的識別應用起來的時候，不管是面對國內的利益人，或是國外的紙商，都能很好的辨識。

溫暖、細膩的品牌職人印象

Apple姐是個很溫暖細膩的人，初次業務接觸時，是在一勺蝶有紙材需求的狀況下，藉機認識的新廠商。除了介紹紙材的特性、加工應用的經驗之外，Apple姐也會根據設計師對產品品質的要求、客戶的營運需求，結合商業思維，提出最合適當下的幾種方案，不會為了推銷而推，讓開發團隊有討論空間與選擇，做出最好的決定。從Apple姐的個人特質，我們可以抓出幾個關鍵字：溫暖、細膩、十分專業。