如何透過好故事，傳達品牌形象
Dior 2020-2021秋冬高級訂製時裝前導影片，揉合神話生物、古典神秘、滿滿的優雅、美麗與夢幻。影片中以高訂工坊細膩手工、精美的布料細節作為開場，帶出這季 Dior 禮服設計，與工坊女裁縫專注的眼神、彼此協調合作無間，靜謐的沈穩氛圍。
接著以「 LE MYTHE DIOR 」 ( Dior 神話 ) 暗示整個故事的主題。
結合「 美、神話、少女 」三位一體的 Dior
在短短的影片中，不難看出 Dior 這季想要塑造的是神秘、柔美少女感，短短10多分鐘的影片，充滿大量的符碼、美的元素、從古典油畫汲取色調與構圖，交織出 Dior 夢幻的品牌形象。
a. 神話、神秘的符碼：
一開始兩位男侍者，抬著神秘箱子準備穿過樹林，故事開場帶著神話、神秘的氛圍。
紫色的樹代表著神秘氣氛；而兩位侍者抬神秘箱子的方式，類似抬約櫃(聖櫃)，讓這幕增添了許多神話感。
而徜徉川流的人魚、林間的潘神、樹洞戀人這幾個影片片段則是加強刻畫神話人物的色彩。
b. 美的元素：
人們覺得大自然中的數列為美，這些數列藏於向日葵螺旋排列、藏於貝殼紋路…等等，這些比例中有著規律、有著美感；而灰白色的雕像，更能看清人體肌肉線條的美麗比例。螺紋規律的數列、人體肌肉的線條，以及坐姿勢的構圖美感，則是藏於影片中的美。
c. 大量少女：
每段劇情中的女性都是少女，尤其在後續一幕戲水的少女穿上Dior以後，像極美惠三女神，女神們代表了生命中所有最美好的一面。
《 美惠三女神 》 By Sandro Botticelli
https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=148148
以少年來襯托出 Dior 的優美與好
希臘神話中，納西瑟斯 ( Narcissus ) 是為俊秀的美少年，因為迷戀湖中自己的倒影，因不可得倒影的回應，最終離世。影片中在水邊的少年取自納西瑟斯的故事，男侍者經過時，在水邊少年抬頭望一眼，側寫出連認為自己是最美貌的人，也會因為 Dior 絕美而停止觀望自己的倒影。
Dior 美得像幅畫
影片中的許多構圖、色調都能看出 Dior 取材靈感，像是片中人魚徜徉的溪流，就像 Ophelia 這幅畫作的情境。
《 Ophelia 》 By John Everett Millais
戲水的少女們，則是帶點《 Hylas and the Nymphs 》的構圖感。
《 Hylas and the Nymphs 》（海拉斯和水澤女仙） By John William Waterhousehttps://commons.wikimedia.org/wiki/File:Waterhouse_Hylas_and_the_Nymphs_Manchester_Art_Gallery_1896.15.jpg
水邊少年則是最明顯了！
《 Echo and Narcissus 》 By John William Waterhouse
樹洞戀人像是 Phyllis and Demophoon，又像是克林姆的《 The Kiss 》。
《 The Kiss 》 By Gustav Klimt
https://commons.wikimedia.org/w/index.php?curid=38827275
《 Phyllis and Demophoon 》 By John William Waterhouse
https://commons.wikimedia.org/wiki/File:John_William_Waterhouse_-_Phyllis_and_Demophoon,_1897.jpg
不需要言語，也能講個好故事。
Dior 透過工坊專注細節的態度、神話基調的故事，點綴神秘符碼，帶出 Dior 的美學、文化，與品牌意象，更是在片中輕輕柔柔的就帶出這季高訂時裝每一件不同的風采與特色。
短短10多分鐘的影片中，只有符碼、意象，沒有一句台詞，搭配神秘氛圍的音樂，講了一個好故事，更是把底蘊內涵以美麗的方式呈現給消費者。
最後，讓我們來欣賞 Dior 影片吧！
Dior Autumn-Winter 2020-2021 Haute Couture
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