OPERA 渲漾水色唇膏 —開架美妝也要做品牌重塑

OPERA 渲漾水色唇膏網站首頁

美妝消費性產品也要 Rebranding

品牌介紹

OPERA 品牌最為人所知的是 Lip tint 系列的花嫁唇膏,唇膏商品本身有著 光澤x色感x水潤 三大優點,薄擦或是厚塗都有各自不同特色。其中「 #05珊瑚 」這隻色號,更被稱作擦上後有新娘般的好氣色,在所有色號中最能襯托、也最通用在各種情況中。

OPERA 在今年 (2019) 推出新一代產品,不僅為了宣傳品牌重塑調性外,也更注重整體形象提升,從商標到產品,從網站到社群均有著明顯的調性轉變。

從小奢華到清透潔淨的品牌調性

商標:去蕪存菁,提升空氣感。

商標從字間緊密的襯線體,改成適當間距的無襯線體。氣質上從比較時尚、潮流與奢華感,提升到清透、乾淨的空氣感氣質。

OPERA 新舊 Logo 比較

唇膏產品設計:從外放轉為內斂
唇膏管也從奢華感的亮面金管,轉換到霧面的偏橙的霧金。管面上的商標字縮得較小,讓產品有種比較典雅的感覺,同時也捨棄了圓點紋,讓整體產品看起來更為精簡。

OPERA 新舊產品比較

開架包裝:捨棄裝飾,保有個性

這隻消費性唇膏,初始包裝有著比較多的花俏裝飾,原本的商標也在背板容易看見,平常通路在開架式的彩妝,這樣花俏的包裝較能吸引人。

由於這隻產品已經是熱銷冠軍(@cosme2017 口紅大賞暨全品類綜合大賞第一名),在重塑品牌後主訴求應該是更著在產品特性本身 ─ 透亮水潤的特型,因此在包裝上朝著比較簡潔的方向,捨棄花紋,簡潔排版中,但以手寫字體保有個性。

OPERA 新舊包裝比較
清透的網格雜誌排版風格

網站集結商標、產品、視覺設計一體,從原本開架產品強調強烈的女性花嫁特質,在視覺圖像上,比較著重裝飾性、大面積彩色色塊,以及空間感較強,能夠吸引人的畫面。重塑品牌調性後,轉為大面積留白,但不讓人感到無聊。藉由微動態與圖文搭配,整體保有個性,且輕透簡潔,就像他們產品的特性一般。

OPERA 新舊宣傳頁面比較

網站除了介紹兩系列產品外,也藉由線上雜誌形塑使用 OPERA 女孩的一天,在各個時間適合使用哪隻色號,並在最後有著CTA的連結按鈕,讓你稍微被觸動時,能夠更加詳細了解產品。深入瞭解後,也能輕易找到臨近實體店面,或是直接進入電商購買唇膏。

OPERA 網頁截圖

資料來源:https://www.opera-net.jp/

Recommended Posts