圖為同天拍攝動態攝影、產品靜態照片的側拍照
清晰、專業的電商產品照，能讓消費者提升信任感與轉單率
網路販售的商品由於無法有專人實體介紹，與消費者第一線接觸的登陸頁、廣告，便擔負最重要的印象責任。不論是廣告、網頁頁面、互動影片…等等，如果沒有清晰的圖文解說，便難以讓人產生信任感，自然轉單率也不會好到哪邊。
雖然美感喜好因人而異，但是解析度清晰、專業、有情境內容的圖片，總是會讓消費者產生信任感，專業的照片不是丟給攝影師就完成了；若是能經過好好規劃，創造差異性內容，則會的大大提升轉單率。
A. 如何與團隊做好前置規劃？
1. 清楚活動每個階段需求
不論是內部、外包的團隊，都應該做好事前規劃，以免白白浪費掉資源。以一個活動來說，大概都會分成以下四個階段：
前導預熱 → 活動檔期 → 數據追蹤與調整 → 活動結束後
每個階段都會有不同圖片的需求、以及曝光平台可能也不一。比如說，新品上市的促銷活動，一開始可能會在FB、IG、Dcard…等社群平台上預熱，圖片需求也著重在社群平台上。
進入到正式曝光的活動檔期時，品牌會需要在與 TA 常接觸的社群平台上投放廣告，讓消費者 TA 能夠順利進入銷售的登陸頁頁面(網站)認識新品，對新品產生初步信任感。這個階段則是社群、網站所需要用的圖大概一比一。
上市曝光後一陣子，能夠以各式數據來判斷流量、銷量…等資訊，這時候能夠判讀出在前一階段 A/B test 的廣告成效，如果登陸頁需要微調修正，也可依據數據來調整。
當活動結束後，新品會長時間放置在網站中時，廣告圖的需求下降，登陸頁便可等待換季、或是搭配時事等需求來調整，或是放置產生自然流量。
2. 規劃拍攝產品照片內容
業主雖然不需要了解到拍攝的細節，但以下幾點在找團隊協助時，會需要先想清楚、並且準備好這些資料：
a. 拍攝內容：有哪些產品要拍攝。
b. 品牌定位：品牌定位 ( 品牌平時的形象如何 ) 、商品定位 ( TA 是誰、該商品的特色 )
c. 使用範圍：
分為實體與網路使用，實體像是海報、DM印刷。
網路的話則有登陸頁 ( Landing Page )、 FB Banner、IG 互動廣告、Google 廣告….等等。
舉例來說，下面這是客戶 Cemas Kakanen 中秋檔期所需：有實體印刷DM、網站的登陸頁、廣告等需求。
商業攝影前，我們已經規劃好分別照片要用在哪些地方時，便可清楚了解後續設計在規劃時，應該針對商品內容拍哪些視角、並且判斷出在網站、社群、廣告不同裝置下，使用哪張照片來製作效果會最好。
Cemas Kakanen 中秋主視覺
Cemas Kakanen 中秋實體DM
Cemas Kakanen 電商官網登錄頁
Cemas Kakanen 在 Google 的廣告呈現
小尺寸欄位應著重在核心商品呈現
舉例來說，Google 廣告的欄位不管在桌機、還是手機版上都是小尺寸，以附圖而例，選擇用近拍視角、露出局部主要的禮盒，且色彩也與他牌拉開差異，容易第一時間被注意到。大部分商品都會將禮盒完整呈現，但其實在這麼小的欄位中，根本看不清楚禮盒上的圖案有多好看，以這個案例來說，圖片縮越小，其實越沒有吸引力。
當然消費者觀看除圖片外，便是價格，因此在評估價位與單一張圖片狀況下，同價位被拉出來比較時，專業美觀的圖片會大大增進點擊率，比較之下，也能夠提升更多的轉單。
了解以上資訊，都能讓設計師在各種狀況下凸顯產品特色，製造與競品最大差異化。
Ｂ. 那麼，製作時程要如何估算？
1. 確認活動檔期：
節慶活動檔期一定會有一個上線時間點，可回推需要多少時間。
2. 拍攝時程需計算以下三項目時間：
a. 設計師確認好基礎資料後，規劃出商業攝影方案。
圖為客戶 麒趣 – 瓦肯智慧溫控插座 局部簡報
其中以草圖溝通後續商攝照片該拍哪些視角、如何使用的細節。
b. 攝影師依照規劃前期找道具、正式拍攝日、後續修片時程。
找道具：情境照片會很需要道具的佈置，可能是空間、或是旁邊襯托的擺設，因此必須先與攝影確定好是否有該道具，如果沒有便需要找道具，或是要準備其它備案。
正式拍攝日：這天最好會是團隊成員要到，畢竟一拍下去不容易更改，設計、攝影配合的默契好可以節省許多時間。業主也可以當天在旁觀看，以便確認照片大致品質，如果有任何需要更動，也可隨時提出。
c. 拿到修片後，設計師產出主視覺，並且延伸應用到網站、登陸頁、廣告…等等的製作時間。
專業的商攝照片能夠提升消費者信任感，進而提升轉單率
好的商業攝影絕對能夠提升轉單率，如果能先以全面佈局思維，來規劃商業攝影照片需要用在哪些曝光平台上，便能在正式進入商業攝影時，一次到位拍攝好，後續設計師在使用與執行時，便能省去許多因為素材不足、而重新合成處理…等工作。畢竟時間就是金錢，電商的檔期更是要把握時間。
最後，附上攝影棚的貓貓希望大家都能度過愉快的拍攝時光～
內容相關客戶連結：
Cemas Kakanen
https://www.cemaskakanen.com.tw/
瓦肯智慧溫控插座
https://store.kitchbot.com/store/product/vulcan
Photographer 01 / HAN YUEH LIANG Alvic Han
Lighting / 鄭為仁 （Gosse Zheng）
Photographer 02 / Alan何 ChenYu Ho
Designer / 張瓊文
側拍 / Olivia
特別感謝 / 貓貓
